2020年，人社部等部门向社会发布了“互联网营销（xiāo）师（shī）”等9个新职业，这是我（wǒ）国自《中（zhōng）华人民共（gòng）和国职业分类大（dà）典（2015年版）》颁布以来发布（bù）的第三批新（xīn）职（zhí）业。

在“互联（lián）网营销师”成为新职业后，2021年12月2日（rì），人（rén）社部、中央网（wǎng）信办、国家广播电视总局（jú）共同发布了互联（lián）网（wǎng）营销师（shī）国家职业技能标准，“互联网营销师”再次迎（yíng）来了（le）重要时刻。以（yǐ）后，直播带货要严守哪些规矩？

带货主（zhǔ）播成为了正（zhèng）式新工种，李佳琦薇（wēi）娅们正式“转正”！

记得在去年7月份（fèn），知名带货主播李（lǐ）佳琦登上热搜，因为他成功入选了上海特殊（shū）人才引进落户名单，可以成（chéng）功落户上（shàng）海了。 而这个消息出来（lái）后，迎（yíng）来的是大（dà）量网（wǎng）友（yǒu）的质疑声：“带货（huò）主（zhǔ）播（bō）是正（zhèng）经职业吗？”“带货主播怎么能作（zuò）为特殊（shū）人才引进（jìn）呢？” 其实（shí），在（zài）2020年（nián）7月，国家部（bù）门就（jiù）发布了互联网营（yíng）销师新职（zhí）业信息，在“互联网营销师（shī）”职（zhí）业下增设了“直播销售（shòu）员”工（gōng）种（zhǒng），带货主播已经成为了正式工种。

据（jù）中国新闻（wén）网12月（yuè）2日消息，近（jìn）日，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布（bù）了互联网营销师国家职业技能（néng）标准（zhǔn）。 

                                                                    （图源：中国新（xīn）闻网）
职业技能标准中也对学历（lì）提出了要求（qiú），互（hù）联网营销师要求（qiú）初中毕业(或相当文化程度)，共设五个等级，分别为：五级/初级（jí）工、四（sì）级/中级（jí）工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技（jì）师。 

而如果（guǒ）你想从一名初级工（gōng）变成一名高级技师，也是需要考试的！

 根（gēn）据每日经（jīng）济（jì）新（xīn）闻（wén）报（bào）道（dào），申报也需要考试，鉴定方式分为理（lǐ）论知（zhī）识考试、技能考核以及综合评审。其中，综合评审针对技师（shī）和高级技师，采取（qǔ）审阅（yuè）申报材（cái）料、答辩等方式进行全面评议和审查（chá）。 

此（cǐ）消息一出，网上的观众分为（wéi）两派，支（zhī）持的人欢呼（hū）道（dào）：“太（tài）好了，直播（bō）带货是（shì）该好（hǎo）好整治一（yī）下了（le）！”“确（què）实（shí）也要设立门槛，好（hǎo）好规范（fàn）一（yī）下带货主播（bō）！” 

还有一（yī）部分质疑的声音：“希望（wàng）这个证书不要变成买卖（mài）证（zhèng），给（gěi）钱（qián）就（jiù）过（guò）的那种！”“证（zhèng）书（shū）有什么用，带货直播（bō）应该衡量的是选品质量！” 

事（shì）实（shí）证明，在直播带货发展的如（rú）火如荼的当（dāng）下，也出现了鱼龙（lóng）混（hún）杂的（de）情况（kuàng），比如（rú）售卖假货、逃税避税（shuì）、虚（xū）假宣传等等现象（xiàng），是时候要来（lái）整治（zhì）一下了。 无（wú）规矩不成方圆，需要提（tí）高（gāo）整个行业从业者（zhě）的门槛，才能为直播带货创造一个良好的（de）市场环境。

人社（shè）部曾预（yù）测：到2025年（nián）

“互联网营销师”需（xū）求缺口可达4000万人

近年来，直播电（diàn）商迎来快（kuài）速发展，不仅拓展（zhǎn）了（le）传统产（chǎn）业的营销渠（qú）道，还带来了新的巨（jù）大消费场景，并催（cuī）生（shēng）了一系列围绕直播（bō）电商（shāng）产（chǎn）业出现（xiàn）的新就业形态（tài），包括主播、助播、选品、脚（jiǎo）本策划（huá）、运营、场控等（děng）多种新就业（yè）岗位。人（rén）社部（bù）曾预测，到（dào）2025年，新职业“互联网营销师（shī）”的人才需求缺口可达4000万人（rén）。

根据互联网（wǎng）营销师国家职业技能标准（zhǔn）中明确的职业定义（yì），互（hù）联网营销师是在数（shù）字化信息平台上，运用网（wǎng）络的交互性与传播公信力，对企业产品进行营销推（tuī）广的（de）人（rén）员。

“互联（lián）网营销师”的主要工作（zuò）任务包括（kuò）搭（dā）建数字化营销（xiāo）场景，通过直播或短视频等形式（shì）对产品进行多平台营销推广（guǎng），促进产品从关（guān）注到购买的转化率（lǜ）等。

                                                                                          △山东聊城一（yī）村民（mín）在（zài）用（yòng）手机（jī）直播销（xiāo）售文玩葫芦。

从（cóng）新职业身（shēn）份的“转（zhuǎn）正（zhèng）”，到互联网营销师国家职业技能标准快速出炉，中国社（shè）会科学（xué）院财经战略（luè）研（yán）究院（yuàn）研究员李勇（yǒng）坚分析：

 1.直播营销增长速度特别（bié）快（kuài）。2020年直播营销的整体销售额接近1万亿元，今年可能突（tū）破2万亿元，因（yīn）此需要对从业人员和整个行业进行（háng）规范性指导；

 2.直播（bō）营销（xiāo）涉（shè）及多（duō）方面，除主播外，直播间还有（yǒu）很多辅助人员，他们的技能（néng）需要有指（zhǐ）导标准。

带货背后潜藏商品质量、售后等隐（yǐn）忧

专家：技能标准的出台可解决行业（yè）问（wèn）题

实际上，直播带货一片火热（rè）的背后，也潜藏着野蛮生长的隐忧：网络主播素质层次不（bú）一、产品质量难以（yǐ）保证、售后服务缺失（shī）等现象层出不穷，威胁着直播（bō）电商（shāng）的（de）可持（chí）续发展。

李勇坚认为，互联网（wǎng）营（yíng）销（xiāo）师（shī）国（guó）家（jiā）职业（yè）技（jì）能标准的（de）出台就是为了解决行（háng）业的（de）一些基（jī）础性问题。

1.可（kě）以解（jiě）决品牌商如（rú）何选择主播团队的（de）问题，如衡量选品（pǐn）员、直播销售员的（de）水平；

2.对行业（yè）的正规定价提（tí）出参考标（biāo）准（zhǔn）。直播电商的（de）抽成比例需一（yī）对一谈判，有了标准后（hòu），谈价格时有了基本依据。

掌握职（zhí）业道德和基础知识（shí）

是“互联网营销师”的基本要求

“互联网营销师”这一新职业（yè）是在（zài）人社部的统（tǒng）一部（bù）署下，由中（zhōng）国（guó）轻（qīng）工业联合会组织申报的。与此同时，受人社部委托（tuō），中国（guó）轻工业联合会作为互联网营销师国（guó）家职业技能（néng）标准的唯（wéi）一承担单位（wèi），研究制定了这一具有客观性、科学性（xìng）、前瞻（zhān）性、规范性的互联（lián）网营销师（shī）国（guó）家职业技能标（biāo）准。

中国轻工业联合会轻工（gōng）业（yè）职业能力（lì）评价中（zhōng）心副主任庞黎鑫介绍，“互联网营销师”主要分为四个工（gōng）种：选品员、直播销（xiāo）售员、视频（pín）创推员、平台管理员。

对（duì）于企业而言，“互联网营销师（shī）”属于核心数字经营部（bù）门。对于个人而言，“互联网营销师”有助于降低个体经（jīng）营者线（xiàn）上创业就业成（chéng）本，提供多样（yàng）灵活的就业机会。

                                                                                            △广东（dōng）梅州，主播进行直播销售前的准备。

根（gēn）据互（hù）联（lián）网营销（xiāo）师（shī）国（guó）家（jiā）职业（yè）技能标准，“互联网（wǎng）营销（xiāo）师”要求初（chū）中毕（bì）业(或（huò）相（xiàng）当文化程度)。其中（zhōng），选品员、直（zhí）播销（xiāo）售员、视频创推员三个工种设五个等级，分别为（wéi）：五级/初级工（gōng）、四级（jí）/中级工、三级（jí）/高级工、二级/技师（shī）、一级（jí）/高级技师；平（píng）台管理员设三个等级，分别为：五级/初级工、四（sì）级/中级工、三级/高级。

成为“互联网营销师”的（de）基本要求中，包括职（zhí）业道德和基础知识（shí）两个大类；需要掌握（wò）的基础知识中，又（yòu）包含计算机（jī）及网络应（yīng）用、营销、传播内容制作、产品、安（ān）全、相关法律法规这几项。

某“互（hù）联（lián）网（wǎng）营销师”培训机构的招生负（fù）责人告诉总台央广中国之声记者，这一新职业正（zhèng）受到市场的热捧，如何获（huò）得互联网（wǎng）营销师国家职业技能标（biāo）准下（xià）的资格认定（dìng），也成为相（xiàng）关行（háng）业（yè）从业者非常关（guān）注的话题（tí）。

“严控质量”被写（xiě）入职业（yè）守则中（zhōng）

专（zhuān）家：有利（lì）于消费者（zhě）选购（gòu）心仪商品

总台央（yāng）广中国（guó）之声记（jì）者（zhě）注意到，“严控质量”被写入了互联网营销师国家（jiā）职业技能（néng）标准的职业守则中（zhōng）。

消费者时常热议：头部主播们在赚得盆（pén）满钵满的同时（shí），也屡屡“翻车”、曾引发广泛质疑（yí）；迅猛发展的（de）网络直播（bō）带货滋生出虚假宣传（chuán）和数（shù）据造假、假（jiǎ）冒（mào）伪（wěi）劣商品频（pín）现等乱（luàn）象，消费（fèi）者（zhě）对（duì）于直播（bō）电商行业从业（yè）者“严控质量”的（de）呼（hū）声（shēng）更为急切。

                                                                       △江苏镇江，工作人员正（zhèng）在通过直播平（píng）台向（xiàng）观（guān）众讲解醋知识。

中国社会科学院（yuàn）财经战略研究院研究员（yuán）李勇坚表示，“互联网营销师”国家职业（yè）技（jì）能标准（zhǔn）将使（shǐ）得直播活动更为规范，为行业的健康发展划出了（le）一条“底线”。

“比如说在选（xuǎn）品时应（yīng）达到什么（me）样的质量标准（zhǔn），消（xiāo）费者以后在直播间（jiān）买东西（xī）的（de）时候（hòu）会更加（jiā）放心。有（yǒu）了（le）选（xuǎn）品员、主播、平（píng）台管（guǎn）理员（yuán）这（zhè）些团（tuán）队的‘底线’选择，有利于消费（fèi）者在（zài）直（zhí）播间里买到性价比更好（hǎo）的（de）、更适合自己的商（shāng）品。”李勇坚说。

中国轻工（gōng）业联合（hé）会轻工业职业能力评价中心副（fù）主任庞黎鑫表示（shì），标准的指导意义将持续显（xiǎn）现：互联（lián）网营销师国家职业标准的发布，将带动互联网营销专业人才的（de）培养，推动（dòng）建立一支从（cóng）业（yè）规范（fàn）、质（zhì）量过硬、专业更强的（de）“互联网营（yíng）销（xiāo）师”职业（yè）大军。

目前国内较知名的专业（yè）培训机构是华南抖商学院，该（gāi）机构培训后可（kě）颁发国（guó）家《互联网（wǎng）营销师》和（hé）《直播销（xiāo）售员》证（zhèng）书（shū），同时（shí）该机构的特点在于线下培训的（de）实（shí）战性，和很多教条（tiáo）式（shì）教学（xué）有较大（dà）差别，相对一（yī）般机构更（gèng）加落地，短视频直播带货是2022年（nián）必然趋势（shì），最具潜力的发展行（háng）业（yè），华（huá）南抖商学院经典课程《短（duǎn）视（shì）频直播变现特（tè）训（xùn）营》是企业转型（xíng）升级和（hé）希望从事（shì）该行业（yè）人员的必修课（kè）！

华南抖商学院简介

华南抖商学院成立于2018年，是全（quán）国互联网营销师实训基地推动小组成员、全国新职（zhí）业岗位《直播销售员（yuán）》培训（xùn）认证基地，是集国家新职业《互联网营（yíng）销师》培（péi）训、国家（jiā）新职业岗位《直播（bō）销售（shòu）员》培训、企业（yè）咨询培训、直播带货，网红（hóng）品牌孵（fū）化、网红园区打造（zào）、专业市场转型服（fú）务等新媒体（tǐ）综合服务商（shāng）。总部（bù）主体是2007年（nián）华南（nán）网商会（huì）创始会长单（dān）位、并于2016年上线了国内最早商业直播平台《我要（yào）上直播》，具有丰富的电商（shāng）、社交（jiāo）电商、短视频（pín）和（hé）直播运营（yíng）培训经验和资源。先后服务过数十个政府（fǔ）单位和数（shù）百家事业（yè）单位和（hé）企（qǐ）业，培训（xùn）短视频（pín）直播带货培训超过百场。学院拥有实战（zhàn）导师31名，培（péi）训以实操为主。

培训团队介绍

华南抖商（shāng）学（xué）院导师团（tuán）以实用、实战（zhàn）、干货为原（yuán）则，课程20%理解结合80%的实操，现（xiàn）场落地（dì）现场实操现场pk现场拿到（dào）结果为结果导向。

     华南抖（dǒu）商学院致力于帮助企业（yè）转型升级，为行业培养日常，现已为行业培养（yǎng）10000+人才，服务超（chāo）过1000+企业（yè），

 蓄（xù）力待发，我们来了！

1月06日-08日，真诚（chéng）的邀请你来参（cān）加我们在（zài）广州举（jǔ）办（bàn）的2022年第（dì）一（yī）期3天2夜《短视频直播（bō）实操（cāo）变现（xiàn）特训营》暨国家新岗位新职业《直播销售员》高级培训认（rèn）证班，线下三天两夜（yè），线上41课时，15天时间，考试合格后颁发（fā）国家《直播销售员》高级证书，线（xiàn）上提交名单时间，每月1号（hào），15号（hào）。线（xiàn）下培训时间如下（xià）：

一、培训时间（jiān）：2022年1月6日-8日，

二、培训（xùn）地点：广州（zhōu）网（wǎng）红（hóng）孵化基（jī）地

三、培训对象（xiàng）：企业管理人员和短视频直播团（tuán）队、电商团队等；

四、培训（xùn）内容：

1、认识平台：平台的标签机制和算法规则，底层逻辑剖析

2、运营定位：账号和内容定位，打造直播（bō）矩（jǔ）阵连锁

3、账号规范：账号注意事项和平台禁忌

4、视频拍摄：短视频拍摄、剪辑与发布技巧，

手（shǒu）机拍摄视频大片实（shí）战

5、热（rè）门涨粉：抖音上热门的十大方法和技（jì）巧

6、产品规划（huá）：产品选品、测品、排品方法实操

7、团队（duì）规划（huá）：团队成员和分（fèn）工及团队配合演练

8、直播演练（liàn）：直播起号方法（fǎ）实（shí）操，直（zhí）播脚本撰写和实操，现场直播进人留（liú）人转化（huà）实操，场景搭建，团队（duì）配（pèi）合实操

9、流量投放：dou+随心推（tuī）、千川短视（shì）频（pín）直播（bō）如何精准（zhǔn）投（tóu）放

10、运营复盘：短视（shì）频、直播复盘核（hé）心数（shù）据分析和现场实操复（fù）盘

内容涵（hán）盖账号、短视频、直播、抖店、同城等五大板块十大内容五十个（gè）主要知识点。

2022年短（duǎn）视频直播是企业转型升级必经（jīng）之路，也是个人发展最具潜力（lì）的职业岗位，名额有限，先到先（xiān）到！ 

香（xiāng）港金（jīn）马传说传媒集团（tuán）有限公司

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